第406章 新趋势 (第2/2页)

这也是自己需要整理的资料，拿回去分享给所有同行，至于有没有用？
　　
　　见仁见智吧。
　　
　　对于新媒体的崛起，丁诚是乐享其成的态度。既然是不可逆转的大势所趋，那就安心接受。
　　
　　因为有发达互联网的平台工具，形式上可以有很多转化，现在很多尝试用直播来做线上的路演，比如老胡就跑到口红一哥的直播间卖票。
　　
　　主演每次跑路演，真的累死人，十几个城市下来，绝对脱一层皮。
　　
　　看似跟观众去面对面交流，其实效果还是很低，浪费大量精力时间，还不如拍更好的作品。
　　
　　“上次我去参加行业分享，听淘票票总裁李捷说过，现在宣发有新套路，叫三定！”
　　
　　瑶仔端着咖啡，舒舒服服靠在丁诚身边，享受道：“定人、定档、定调。”
　　
　　“通过大数据市场观察可以发现，过去用性别、年龄定义一个影片的目标受众早已不再适用，其次影片类型的复合化特点日益突出，不再有具体的人群定位。”
　　
　　“可以分析前置影片目标人群定位评估、标语评估，锁定影片可能对应的人群方向，通过后期反复检验，审视人群定位的准确度，是否与片方预期相符。通过用户数据为片方锁定核心人群圈层地图，预防营销受众错位。”
　　
　　“比如那部高口碑影片《何以为家》为例，阿里影业在作品的引进过程中，基于关于国内观众偏好、需求的数据，对影片的海报设计、彩蛋制作、片名设定进行了本土化调整，确立年轻女性、剧情片爱好者、口碑电影爱好者的核心观众定位。”
　　
　　“然后是定档，进入测试档期，利用档期日历工具，帮助片方查看与市场竞品的重合度，灵活调整档期。”
　　
　　“通过高科技平台一站式服务，只需简单输入在不同区域的目标排片量，平台可以高效合理地拆分档期，估算可排场次和数量，竞品情况，并对已排档期进行实时追踪，大大省去繁复的人工列表流程。”
　　
　　“《何以为家》上映之前，居然跟《复仇者联盟4》撞车，结果大数据分析两部影片在想看观众群体上呈现较强的互补性，最后选择同档期硬刚，结果竟然还不错？”
　　
　　丁诚听的津津有味，要说国内互联网玩的比好莱坞都溜。
　　
　　“第三才是定调子，电影预告这一物料在提升观影兴趣时所需实现的引起观看、告知影片内容、提升购票冲动三大职能，细分出三项对应的指标数据，分别是曝光量、完播率和想看转化。”
　　
　　“当年《流浪地球》作为科幻影片的开创者，其预告也是留住观众最高的预告，呈现出高度结构化的特色：通过前十秒内大量宏观镜头在观众熟知的区域展现灾难场景，定下了清晰、强烈的基调。”
　　
　　“中间陆续放出的核心人物的信息，后半段放出影片字卡，交待重要情节信息。随后陆续放出影片危机情境；结尾呈现档期信息，在映前观众情绪酝酿与话题制造上，的确牛逼。”